Offensives Marketing von Meyer und Davidson

Management
Marketing
Balanced Scorecard
Webdesign
Website-Konzeption und Web-Projektmanagement
Redaktion, Texten, Online-
Redaktion
E-Business
Software

Anton Meyer, Hugh J. Davidson:

Offensives Marketing.

Gewinnen mit P.O.I.S.E. Märkte gestalten - Potenziale nutzen.

Haufe 2001, 710 Seiten, Paperback.

Und wie viele Mitarbeiter hat Ihre Marketing-Abteilung?
Oh nein - viel mehr, lautet eine Lehre dieses Buches, denn Marketing geht alle an, alle in der Firma. In der Tat zeigen die Autoren auf, wo Erfolgsfaktoren brachliegen.

Führungs- und anwendungsorientiert

Die Botschaft dieses Buches: "P-rofitabel, O-ffensiv, I-ntegrativ, S-trategisch, E-ffektiv umgesetzt" soll das Marketing sein, also "POISE" - frei übersetzt "ausbalancierend" und "selbstbewusst". Führungs- und anwendungsorientiert will der zuerst 1997 erschienene Bestseller sein, den die Autoren Professor Anton Meyer (Universität München) und Professor J. Hugh Davidson (Oxford Corporate Consultants) aus dem britischen Oxford stark überarbeitet, aktualisiert und auf den deutschen Markt abgestimmt haben. Also kein Lehrbuch, kein "Meffert", obwohl auch jene angesprochen sind, die sich erstmals mit Marketing befassen, z. B. Techniker oder Steuerberater.

Klar, praktisch, an Beispielen entwickelt

"Märkte gestalten" und "Potenziale nutzen" heißt es im Untertitel - erwarten darf man also auf den über 700 Seiten handliches Rüstzeug.
Das liefern die Autoren: Die Ideen sind an Beispielen entwickelt, Haupthindernisse ebenso besprochen wie Wege, sie zu überwinden. Dem Verständnis helfen die klare Führung durch den Stoff, viele Definitionen, Checklisten, Merkpunkte und Charts. Was ist hier anders als bei bekannten Marketing-Lehren? Meyer und Davidson zeigen es durch Vergleiche, z. B. mit den klassischen vier "P" des Marketing-Mix - ein, wie sie kritisieren, verkürzter Ansatz, auch wenn er handlich erscheint.

Offensives Marketing

Anschaulich zeigen die Autoren, wie eine Strategie für Integriertes Marketing und deren Implementierung entsteht. Meyer/Davidson verhelfen in "Offensives Marketing" auch zu der Einsicht, dass manches "Strategiepapier" keines ist, sondern sich in Zielen erschöpft.
Dieses empfehlenswerte Buch zeigt Managern und Mittelständlern praktische Wege zu erfolgreicher Unternehmensführung.
Eine Rezension von Dr. Andreas Hasenkamp (2001)

Buch jetzt kaufen bei Amazon.de 

||  Startseite | Münster | Kultur in Wolbeck, Hiltrup, Angelmodde | Newsletter erstellen |
Internet-Tipps: Verzeichnis
Rezensionen: Journalismus, Online-Redaktion, Redaktionsmanagement | Website-Konzeption und Web-Projektmanagement | Balanced Scorecard | Kundenbindung & CRM | Programmieren: PHP, PHP5 und MySQL | Suchmaschinenoptimierung
| Impressum | Kontakt Online-Redakteur Münster ||
Redaktionsdienst.net - Online-Redakteur Dr. Andreas Hasenkamp
Tel. 02506 3058400 in Münster (NRW)