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Buchrezensionen zum erfolgreichen
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Zuletzt aktualisiert:
09.10.2004
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Preußische Tugenden führen
bei innovativen Projekten eher zum Erfolg als möglichst große
kreative Freiheiten. Zu diesem Ergebnis kommt der InnovationsKompass
2001 von VDI, McKinsey und TU Berlin.
Kritisiert werden besonders die
Strategien der New Economy, wie die Schaffung einer kreativen
Kultur "junger Wilder": Sie hätten sich für
etablierte Unternehmen nicht als Erfolgsgarant erwiesen.
Dagegen seien Erfahrung und konsequente Zielverfolgung für
den wirtschaftlichen Erfolg wichtiger als revolutionäre
Management-Konzepte.
Die Studie basiert auf Interviews mit Technik-und Marketingverantwortlichen
besonders innovativer Projekte bei 103 deutschen Unternehmen.
Dazu gehören etwa Projekte über wiederbeschreibbare
DVDs, Wasserstoffantriebe für Pkws oder UMTS.
Wirtschaftlich erfolgreicher sind dabei Unternehmen bei derartigen
Vorhaben laut Studie eher durch im Lauf der Zeit gewachsene
Strategien: Sie bauen auf ihre eigenen Stärken auf und
entwickeln diese konsequent weiter. "Selbst wenn man etwas
bahnbrechend Neues auf den Markt bringen will, ist Disziplin
im Zweifel wichtiger als Chaos. Innovationen müssen zielbewusst
gesteuert werden, sie sind keine Irrläufer oder Zufallsprodukte",
resümiert Dr. Lothar Stein, McKinsey-Direktor, die Ergebnisse
auf den Punkt. Eine parallele Internetbefragung von über
350 Unternehmen habe diesen Befund bestätigt.
"Hochinnovative Technologieprojekte werden in erfolgreichen
Unternehmen nicht durch das Kopieren gängiger Managementkonzepte
nach vorne gebracht. Der InnovationsKompass konnte viele Annahmen
über Erfolgsfaktoren widerlegen und liefert konkrete Entscheidungshilfen",
erläutert Dr. Willi Fuchs, Direktor des VDI.
So mache es zum Beispiel keinen Sinn, in der Startphase eines
Projektes möglichst viele Technologie- und Marktpartner
zu integrieren, um das Risiko zu verringern. Erfolgreiche Unternehmen
starteten vielmehr mit kleinen, schlagkräftigen Gruppen,
die nach und nach ergänzt werden.
2001 von VDI, McKinsey und TU Berlin.
(http://www.vdi-nachrichten.de/extra/i_kompass/index.asp) Der Berichtsband "InnovationsKompass
2001" ist erhältlich
beim VDI; dort können Sie auch einen Blick in das Inhaltsverzeichnis
werfen .
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