Suchmaschinen im Internet - Rezension
Rubrik: Programmierung: Online-Marketing/Suchmaschinen/Suchmaschinen-Optimierung
Michael Glöggler
Suchmaschinen im Internet.
Funktionsweisen, Ranking Methoden, Top Positionen.
Springer-Verlag: Berlin, Heidelberg, New York: 2003, Reihe Xpert.Press, 279 Seiten, gebunden.
Suchmaschinen stellen das am meisten genutzte Hilfsmittel im Internet dar, um Informationen, Dienstleistungen und Produkte im Internet zu finden. 90% aller User beginnen ihre Suche über Suchmaschinen.
Sichtbarkeit als Herausforderung für Erfolg
Das größte Problem für Contentanbieter ist, von ihrer Zielgruppe über Suchmaschinen auch tatsächlich gefunden zu werden. In diesem Zusammenhang ist die Rangposition in der Suchergebnisliste ein äußerst wichtiges Kriterium, das direkte Auswirkung auf den wirtschaftlichen Erfolg eines Webauftritts hat.
Michael Glöggler beschreibt verständlich, wie Suchmaschinen funktionieren und nach welchen Kriterien Rangpositionen bestimmt werden. Gewisse Vorkenntnisse in technischer Hinsicht sollte man mitbringen, es ist ein Buch für Webmaster, Webentwickler und Webdesigner und den ein oder anderen Marketing-Manager, der seine und die Aufgaben und Probleme seiner Mitarbeiter in diesem Teil des strategischen Online-Marketing verstehen und einordnen will.
Leser-Zielgruppe: Alle, die Grundlagen und Funktionen von Suchdiensten verstehen wollen, insbesondere Webmaster, Webentwickler und Webdesigner.
Nutzen: Die Kenntnisse unterstützen bei der Optimierung von Webseiten, um bessere Positionen in Ergebnislisten von Suchdiensten zu erreichen.
Struktur: Das Buch ist zweigeteilt: Im ersten Teil werden die theoretischen Grundlagen gelegt, die als Hintergrund die praktischen Anleitungen des zweiten Teils besser verstehen und anwenden lassen. Die Reihenfolge der Themen passt gut zum praktischen Vorgehen. Das Inhaltsverzeichnis ist klar gegliedert, am Ende der Kapitel gibt es Links zur Vertiefung des Stoffs, ein Literaturverzeichnis dient dem selben Zweck. Das Sachwortverzeichnis ist dagegen dem Buchinhalt in keiner Weise angemessen.
Inhalt: Der erste Teil behandelt die Grundlagen von Verzeichnissen, Suchmaschinen, Metasuchmaschinen und Anzeigendiensten. Es folgen die Themen Client-Server, HTTP-Protokoll, URL-Aufbau, HTML-Dokumente, Webrobot, Information Retrieval Sytem, Invertierte Dateien, Index-Datei, Relevanz, Rangbildung und Gewichtungsmodelle. Auch Google PageRank und Click Popularity behandelt. Anschließend sind der Query Processor und die Suchergebnislisten von Fireball, Lycos, AltaVista und Google an der Reihe.
Teil 2 bespricht die Onpage-Methoden der Optimierung: Dokument-Typ, Framesets, Schlüsselwörter, Titel und Meta-Tags. Hinweise zu Links und Sprachen fehlen nicht. Namen von Domains, Verzeichnissen und URLs, Link Popularity gehören zum Kapitel OffPage Optimierung. Kapitel über Spam, Index-Aufnahme und Suchmaschinen-Anmeldung folgen. Hinweise zu Paid Placement, Trusted Feed und Adwords runden das Buch ab. Auf die Bedeutung von Website Monitoring, Controlling, Logfile Analyse und Rank Monitoring wird zum Schluss eingegangen.
Formulierungen und Satzbau sind manchmal schwer verständlich, häufige Doppelungen störend.
Kritik: Der Ansatz ist lobenswert, diesen konsequent durchzuhalten meist gelungen. Manche Aussagen und Konsequenzen sind widersprüchlich, unklar und schwammig: ein Punkt, der bei der Umsetzung Kopfzerbrechen bereitet.
Fazit: Das Buch ist trotz einiger Schwächen der erste ernsthafte und gelungene Versuch, die komplexe Materie systematisch zu behandeln und dabei auch noch einigermaßen aktuell in den Aussagen zu sein. Für Anfänger ist das Buch kaum geeignet, dem erfahrenen, kritisch lesenden Webmaster wird dagegen manches Licht aufgehen.
Suchmaschinen-Optimierung
Eine detaillierte Handlungsanleitung gibt exakt vor, wie Webseiten zu optimieren sind, um eine der ersten Positionen bei Suchmaschinen zu erzielen. Nach dem Lesen dieser Lektüre verfügt der Leser über das gesamte Wissen, um Webseiten bei Suchmaschinen optimal zu positionieren.
Und daher ist dieses Buch ein wertvoller Beitrag zu einem zentralen Teil des strategischen Online-Marketing und zum nicht nur technischen Teil ihrer Lösung
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