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Online-Marketing: Wie steht's mit Ihrer Strategie

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Rubrik: Online-Marketing/Online-PR

Online-Marketing von Conrady -  Bestellen

Roland Conrady, Thomas Jaspersen, Werner Pepels (Herausgeber)

Online-Marketing-Strategien.

Konzepte, Technologien, Prozesse, Recht.

Neuwied ; Kriftel : Luchterhand, 2002, 527 Seiten, broschiert

Online-Marketing-Strategien ist ein Kompendium für eine online-gerechte Ausrichtung des Marketing. Rasant und mit tief greifenden Folgen vollzieht sich derzeit unter den Begriffen Online-/Electronic-Marketing oder kurz E-Marketing ein Wandel in den Marketingstrategien von Unternehmen und Organisationen. Dieses Werk liefert die für das Erarbeiten einer Online-Marketing-Strategie notwendigen Grundlagen und konzeptionellen Anstöße.
Es bündelt in einzigartiger Weise die Fachkompetenz von 18 Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft.
Wer im Bereich Online-Marketing mitreden will, findet hier auf viele Fragen eine Antwort, wer den Bereich Online-Marketing mitgestalten will, kommt an diesen Inhalten nicht vorbei.

Der Verlag über das Buch "Online-Marketing-Strategien"

Radikale Veränderung der Geschäftsprozesse durch Internet
Mit fast schon atemberaubender Geschwindigkeit und äußerst tiefgreifenden Folgen vollzieht sich derzeit unter den Begriffen Online-/Electronic-Marketing oder kurz E-Marketing ein tiefgreifender Wandel in den Marketingstrategien von Unternehmen und Organisationen. Das vorliegende Werk liefert die für die Erarbeitung einer Online-Marketing-Strategie notwendigen Grundlagen und konzeptionellen Anstöße.

Online-Marketing-Strategien ist damit das Kompendium für Fach- und Führungskräfte, die eine systematische fundierte und zugleich praxisbezogene Unterstützung für die strategische Ausrichtung ihres Unternehmens suchen. Es bündelt in einzigartiger Weise die Fachkompetenz von 18 Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft. Wer im Bereich Online-Marketing mitreden will, findet hier auf alle Fragen eine Antwort, wer den Bereich Online-Marketing mitgestalten will, kommt an diesen Inhalten nicht vorbei.

Inhalts-Verzeichnis zu Online-Marketing-Strategien

Autoren-Portrait

Prof. Dr. Roland Conrady ist Hochschullehrer im Studiengang E-Business und hat intensive praktische E-Business-Erfahrung u.a. bei der Deutschen Lufthansa AC gesammelt.

Prof. Dr. Dr. Thomas Jaspersen ist Hochschullehrer für absatz-orientierte Wirtschaftsinformatik und verfugt über breite, internationale Erfahrung in den Bereichen Multimedia und E-Commerce.

Prof. Werner Pepels ist Hochschullehrer für Marketing und war zuvor zwölf Jahre als Marketingberater für renommierte Markenartikler tätig.

  Punkte Eine Rezension von Dr. Andreas Hasenkamp (03.2003)
Rubriken
Inhalt
Vermittlung
Verständlichkeit
Lesespaß
Preis-Leistung
Gesamtwertung  19

Inhalts-Verzeichnis zu Online-Marketing-Strategien von Conrady, Jaspersen, Pepels (Hg.)

  • Grundlagen und Strategien des Online-Marketing
    • Das Internet als Aktionsbasis (Pepels)
    • Wie das Internet die Unternehmensgestaltung beeinflusst (Jaspersen)
    • Online-Marketig im Rahmen des strategischen Marketing-Managements (Conrady)
    • Eignung der Märkte für Online-Marketing (Runau)
  • Online-Marketing-Technologien
    • Internettechnik: Hardware und Netzwerke
    • Softwarevoraussetzungen und Kommunikationsprotokolle
    • Prozessmanagement im Online-Marketing am Beispiel SAP R/3
    • Internetbasierte Bezahlverfahren
    • Medienkonvergenz: Alternativen zum PC
  • Optimierung marketingbezogener Prozesse durch Online-Systeme
    • Optimierung redaktioneller Aufgaben und Strukturen mit Content Management
    • Online-Marktforschung und Kundzufriedenheitsmessung
    • Database Marketing und Data Mining
    • Online-Marketing-Entwicklung und Implementierung im Betrieb
  • Online-Marketing entlang der Wertschöpfungskette
    • Geschäftsprozss-Veränderung infolge Kundenintegration
    • Efficient Consumer Response
    • Elektronische Marktplätze
    • Supply Chain Management und E-Procurement: Wertschöpfung via Internet in der Beschaffung
    • Endnutzer-Kommunikationen mit Virtuellen Communities
  • Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
    • Werbung und Urheberrechtsschutz im Internet
    • Domain-Namen und Markenschutz
    • Datenschutz und Rechtssicherheit

Bücher zum Marketing-Controlling

Performance-Marketing: Performance-Marketing von Eisinger (2005) - Autoren | High-Performance-Marketing von Eechambadi (2005, i.E.)
Bei Amazon.de: Marketing-Controlling von Alexander Schwarz (2005) |

Bücher zum CRM / Kundenbindung

Online-Research von Martin Welker et al. | Beschwerdemanagement in der Praxis Symposion-Verlag | Verkaufsfaktor Kundennutzen von Christian Sickel | Aktive Kundenbindung von Gerhard G. Busch | Handbuch Kundenbindungsmanagement von Bruhn/Homburg - mit Inhaltsübersicht | Customer Relationship Management von Wolfgang Schwetz | Kundenbindung und CRM: Bücherliste nach Branchen | Integriertes Knowledge Management von Franken und Gadatsch | Wissensmanagement für Marketing und Vertrieb von Harald Ackerschott | Permission Marketing von Torsten Schwarz | Leitfaden E-Mail-Marketing von Torsten Schwarz | Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail von Peter Aschoff | Effizientes Direktmarketing von Thomas Striegl über Strategien des E-Mail-Marketing
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